MERCADEO

Sondeo de Mercado
Objetivos generales
» Conocer el proceso de toma de decisiones del cliente objetivo
» Cuáles son los precios que pueden pagar los clientes
Hipótesis iniciales
» Los clientes actuales se ven influenciados no sólo por la moda extranjera sino por la moda que dictan las dos grandes **cadenas de almacenes en BOLIVA.
» Hay lugar para diseños creativos de polos en el mercado local
Alcance del sondeo de mercado y cobertura
Se realizarán cuatro grupos de entrevistas para estudiar el comportamiento del consumidor objetivo. Esta será dividida en dos grupos uno de 15-24 años y otra de 24 a 35 años. Se invitarán jóvenes de los distritos objetivos.
Por análisis de las zonas comerciales en Lima Metropolitana se decide concentrarse en los siguientes distritos:
- San Miguel
- Miraflores
-ETC
Focus Group
Se realizaron estas entrevistas invitando a las personas a un almuerzo gratis. Durante este almuerzo se realizaron las conversaciones. Todo esto fue grabado por una cámara de vídeo.
Resultados del Focus Group
El focus group contó con la participación animada de los asistentes. Los dos grupos del segmento más joven fueron muy expresivos en sus comentarios. Se consideran los resultados de estas entrevistas satisfactorios.
Conclusiones del sondeo de Mercado
Se obtuvieron las siguientes resultados:
» Los dos grupos tienen sus gustos bien marcados y diferentes.
» El grupo de menores sigue más la influencia americana. Todo lo contrario el grupo de jóvenes adultos se influencia más **por la moda de las cadenas de almacenes que funcionan en el Perú
» Ninguno de los dos grupos esta dispuestos a pagar más sobreprecio que el promedio del mercado.
» Solo un 10% de los jóvenes compra su ropa en Gamarra. Pero se nota una clara presión de grupo para negar dicha **compra.